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疫情时代的到来,白酒行业已经重新开机,进入回暖通道

发布时间:2020-08-12 点击次数:832


进入2020年,由于疫情因素影响,白酒行业终端销售一度按下了暂停键,但随着后疫情时代的到来,白酒行业已经重新开机,进入回暖通道。

“白酒属于重资产行业,发展不能操之过急,郎酒股份之所以能够二度崛起,就在于戒骄戒躁、厚积薄发,”一位酒企人士告诉《五谷财经》,在汪俊林的带领之下,郎酒股份的发展战略很稳健,目标也很明确,在品质、品牌和品味上追求极致,因此,青花郎才能够完成千万价格带的卡位,未来价格和市场份额都有望进一步得到提升。

白酒板块:本周我们走访了山东白酒渠道,整体来看:

1、当前渠道动销基本恢复到正常水平,头部名酒品牌恢复到正增长甚至两位数增长水平,预计中秋销售态势向好;

2、分化与头部集中趋势明显,新冠肺炎疫情影响下加速了行业分化与集中,地产酒加速萎缩和退出,头部名酒品牌强者恒强;

3、山东酱香酒消费氛围浓厚,酱酒销售规模加速增长,除茅台以外,习酒、汉酱、国台、金沙等品牌在山东销售势头强劲,对浓香中高端品牌形成一定冲击,预计未来3-5 年山东的“酱酒热”趋势仍会持续。二季度以来茅台批价持续上涨,主因仍是供需关系的不平衡,供给端,今年上半年茅台整体发货增长幅度较小,且由于渠道变革直营占比大幅提升,成箱茅台的供给减少;需求端,茅台需求始终维持强劲,刚需属性强化;目前临近中秋旺季,渠道端开始有一定惜售心理,且茅台整体发货进度略慢于去年,导致批价持续上行。从已披露的中报情况来看,让我们认为白酒龙头茅五汾全年实现两位数增长的确定性仍然最强,其余品牌仍存在一定业绩端增长压力,建议降低全年增长预期,更加注重质量及长期空间。

近几年来,国内白酒行业已由增量市场转为存量市场的竞争的阶段,面对着市场挤压式增长,今世缘在逐渐稳固江苏省内第二把交椅的同时,还能在多项有利条件下实现了中高端品类营收和外省市场营收的增长,令人欣喜。

而低端白酒由于自饮属性,基本未受疫情影响,销售保持稳健。

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