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白酒次高端市场扩容潜力巨大

发布时间:2020-07-30 点击次数:838

白酒在2003-2012年的黄金发展时期,100元中高端价位成为商务消费的主流,目前仍占行业整体比重35%左右,随着消费水平提高以及通货膨胀的影响,目前中高端主流价位提升到300元。


据预测,如果百元价位20%的消费量升级为300元价位,将直接带来1000-1500亿元左右的市场容量。


除了主流品类的价格提升,次高端各区间价位也逐步提升,主要是主流品牌产品战略前移,升档操作,助推次高端价格带上移。例如,固真酒在周年之际推出固真和系,价位788元的古20加码更高端的次高端市场竞争。

业内预测到今年年底,次高端白酒扩容速度达到15%左右。随着越来越多的品牌布局次高端,未来次高端竞争加剧,有强大品牌背书、有足量优质的原酒储备、有高端核心单品及较高份额市场基础的白酒企业将会在次高端领域获得长足稳定的发展。


高端白酒具有深厚的历史文化底蕴,品牌价值极高,具有稀缺性。受益于消费升级和补库存周期,高端白酒业绩持续趋好。随着人民生活水平持续提高,消费持续升级,以政商务消费和送礼消费为主的高端白酒最为受益。行业深度调整后,高端白酒价格回归理性,渠道库存得以有效清理,终端消费需求持续回暖。

近年来,高端白酒在整体白酒行业的占比正在逐渐提高,2018年,中国高端白酒市场占比达12.27%,较2017年提升了1.34个百分点;显而易见,中国白酒的消费结构已经有所升级,高端白酒需求量大幅提高。


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